Es fängt an, wie Weihnachten auszusehen

Okay, ich gebe es zu, ich kann dieses verdammte Lied nach Thanksgiving nicht mehr aus meinem Kopf bekommen. Es gibt etwas an "Es fängt an, wie Weihnachten auszusehen", das angemessen erscheint, um mich in Weihnachtsstimmung zu versetzen.

Aber dann muss ich in einem Geschäft anhalten, um etwas zu kaufen. Und schnell löst sich mein Weihnachtsgeist auf, als ich von der unendlichen Flut von Weihnachtsvorführungen, Düften und Musik eingehüllt werde. Oh, die endlosen Schleifen der Weihnachtsmusik!

Und ich denke mir: "Wer mag dieses Zeug?"

Es überrascht nicht, dass die Antwort „Christen“ lautet. Zumindest nach Schmitt et al. (2010), als sie die Auswirkungen von Weihnachtsvorführungen auf das Wohlbefinden der Menschen untersuchten.

In einem Experiment mit zwei Studien untersuchten die Forscher die Auswirkungen von Weihnachtsvorführungen auf die Teilnehmer. Haben solche Displays - die von jetzt an bis Ende des Jahres überall üblich sind - dazu geführt, dass sich die Menschen besser oder schlechter fühlten?

Zweiundfünfzig Studenten wurden angeworben, um an der ersten Studie teilzunehmen, von denen 30 „Weihnachtsfeiernde“ waren. Die Teilnehmer wurden nach dem Zufallsprinzip einer von zwei Bedingungen zugeordnet: Füllen Sie eine Reihe von Fragebögen über ihre Stimmung und ihr Wohlbefinden in einer Kabine mit einem kleinen Weihnachtsbaum auf dem Schreibtisch oder einer ohne Baum aus.

Menschen, die Weihnachten feierten, berichteten von einer positiveren Stimmung in Gegenwart des Weihnachtsbaums als Nicht-Feiernde. Es erhöhte die gemessenen spezifischen Emotionen, einschließlich Selbstsicherheit und Gemütlichkeit. Die Feiernden fühlten sich jedoch auch im Würfel mit dem Weihnachtsbaum schuldiger.

Nicht-Feiernde hatten eine weniger positive Stimmung, als sie neben dem Weihnachtsbaum saßen.

Um festzustellen, ob Studie 1 möglicherweise durch die Selbstauswahl von „Zelebranten“ voreingenommen war, entwarfen die Forscher eine separate Studie, in der die gleichen Auswirkungen in drei verschiedenen religiösen Personengruppen - Christen, Sikhs und Buddhisten - spezifisch gemessen wurden. Sikhs und Buddhisten feiern traditionell kein Weihnachten.

Die 82 Teilnehmer füllten die gleichen Fragebögen aus, mit denen Stimmung und Wohlbefinden gemessen wurden, und wurden erneut nach dem Zufallsprinzip in einer Kabine mit oder ohne Weihnachtsbaum ausgewählt.

Haben sich die Ergebnisse aus Studie 1 bewahrheitet?

In der Tat haben sie es getan. Die Forscher fanden heraus, dass Christen beim Ausfüllen der Fragebögen in Gegenwart des Weihnachtsbaums ein größeres Wohlbefinden und Selbstwertgefühl hatten:

Als wir diskretere Emotionen untersuchten, stellten wir fest, dass das Vorhandensein von Weihnachten die Selbstsicherheit und Aufmerksamkeit unterschiedlich beeinflusste. Wichtig ist, dass der negative Effekt der Darstellung auf die Selbstsicherheit und das Selbstwertgefühl von Nichtchristen durch eine Verringerung ihres Inklusionsgefühls vermittelt wurde.

Obwohl sich Christen in Gegenwart des Displays besser fühlten, unterschied sich die Inklusion nicht durch die Bedingungen, und daher kann der positive Effekt des Displays für Christen nicht damit erklärt werden, dass das Gefühl der Inklusion zunimmt.

Obwohl die Auswirkungen für Nichtchristen im Allgemeinen negativ waren, gaben sowohl Christen als auch Nichtchristen an, dass sie einen positiven Effekt der Anzeige erwarteten.

Kurz gesagt, Christen werden von Weihnachtsausstellungen unterstützt, während Nichtchristen der Meinung sind, dass solche Ausstellungen sie ausschließen:

Insgesamt deuten unsere Ergebnisse darauf hin, dass Menschen, die Weihnachten nicht feiern, sich durch das Vorhandensein einer Weihnachtsausstellung weniger in diesen Kontext einbezogen fühlen und somit eine Bedrohung für ihr Selbstbewusstsein darstellen.

Unsere Identität wirkt sich direkt darauf aus, wie wir diese Art von Feiertagsanzeigen wahrnehmen - und kann sogar unbewusst unsere Stimmung beeinflussen. Wenn Sie das nächste Mal aus dem Geschäft zurückkommen, denken Sie daran, wenn Sie sich weniger als im „Urlaubsgeist“ fühlen und Weihnachten nicht feiern. Die Wissenschaft sagt, du bist nicht allein!

Beachten Sie jedoch, dass Sie selten die Düfte der Weihnachtszeit riechen, die nicht mit Weihnachtsmusik kombiniert werden. Das hat auch einen wissenschaftlichen Grund! Spangenberg et al. (2005) stellten fest, dass das Vorhandensein eines Weihnachtsduftes mit nichtweihnachtlicher Musik in einem Geschäft die Bewertungen des Verbrauchers für dieses Geschäft senkte. Die Bewertungen der Verbraucher eines Geschäfts waren zu dieser Jahreszeit am höchsten, als Weihnachtsmusik mit Weihnachtsdüften kombiniert wurde.

Und Einzelhändler fragen sich, warum so viele stattdessen online einkaufen.

Verweise

Schmitt, Michael T.; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Identität mildert die Auswirkungen von Weihnachtsvorführungen auf Stimmung, Selbstwertgefühl und Inklusion. Zeitschrift für experimentelle Sozialpsychologie.

Spangenberg, Eric R.; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Es fängt an, nach Weihnachten zu riechen (und zu klingen): Die interaktiven Effekte von Umgebungsgeruch und Musik in einem Einzelhandelsumfeld. Journal of Business Research, 58 (11), 1583-1589.