Gewichtsverlust Pillen kontraproduktiv
Die amerikanische Kultur wird von schnellen Lösungen dominiert - oder "haben eine App dafür" -Mentalität. Ebenso glauben wir, dass Technologie alle Krankheiten heilen kann, sogar Fettleibigkeit.
Experten stellen fest, dass der Verkauf und die Verwendung von Pillen und Arzneimitteln zur Gewichtsreduktion ein Allzeithoch erreicht hat, ein Ergebnis, das mit einer Eskalation der Adipositasraten korreliert.
Eine neue Studie, "Die Gefahren von Marketing Weight Management Remedies und die Rolle der Gesundheitskompetenz", findet heraus, dass falsche Überzeugungen über diese Medikamente zur Gewichtsreduktion dazu führen, dass Amerikaner mehr Gewicht zunehmen.
Die Studie erscheint in der Journal of Public Policy & Marketing.
Die Forscher entdeckten, dass einige Strategien zur Gewichtsreduktion einen paradoxen Effekt haben können, indem sie tatsächlich ungesunde Verhaltensweisen fördern.
"Gewichtskontrollmittel, die versprechen, das Risiko von Übergewicht zu verringern, können die Motivation der Verbraucher untergraben, sich auf gesundheitsfördernde Verhaltensweisen einzulassen", schreiben die Autoren Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) und Americus Reed II (University of Pennsylvania).
"Einfach ausgedrückt, warum sollte man sich bemühen, einen gesunden Lebensstil zu führen, wenn ein Mittel zur Gewichtsreduktion das Problem lösen kann?"
In der Studie erhielten die Teilnehmer jeweils freien Zugang zu einer Schüssel Schokoladenkekse, wobei eine Gruppe vorab über eine neue, leistungsstarke Pille zur Fettbekämpfung informiert wurde.
Die Gruppe, die an die Existenz der neuen Pille glaubte, aß signifikant mehr Kekse pro Person - einige Teilnehmer konsumierten bis zu 30. Ein zusätzlicher Test ergab, dass die Teilnehmer umso mehr zu viel essen würden, je dicker sie waren, als sie erwartet hatten in der Lage sein, die Gewichtsverlust Pille zu nehmen.
Forscher glauben, dass die Studie zeigt, dass genau die Menschen, die Gewicht reduzieren müssen, am wahrscheinlichsten Gewichtsverlust Pillen verwenden. Und die Pillen können dazu führen, dass die Person ihren Konsum von ungesunden Lebensmitteln gefährlich erhöht.
Die gute Nachricht war, dass die Ermutigung der Verbraucher, über das Marketing hinauszuschauen und echte Informationen über ein Medikament zu finden, sehr effektiv war, um ihre falschen Erwartungen und ihr ungesundes Verhalten zu reduzieren.
Dieselbe Strategie könnte sich in anderen Bereichen des Verbraucherlebens als wirksam erweisen und beispielsweise denjenigen Erleichterung verschaffen, die versuchen, ihre Finanzen zu verbessern, aber Opfer von „schnellen Lösungen“ für finanzielle Abhilfemaßnahmen werden.
„Angesichts der Allgegenwart von Arzneimitteln auf dem heutigen Markt sind weitere Untersuchungen erforderlich, um die Auswirkungen des Arzneimittelmarketings auf die Verbraucher zu verstehen.
Politische Entscheidungsträger und verantwortungsbewusste Vermarkter haben ausreichend Raum, um die Marketingpraktiken für Arzneimittel zu verbessern und potenziell schädliche Folgen für die Verbraucher zu minimieren “, schließen die Autoren.
Quelle: American Marketing Association / EurekAlert
