Die britische Rezession kann junge Männer dazu bringen, zerrissen zu werden

Eine neue britische Studie legt nahe, dass die anhaltenden wirtschaftlichen Probleme in Großbritannien eine unerwartete Konsequenz haben, da immer mehr junge Männer nach Fitness-Fit-Körpern streben, um eine Social-Media-Marke zu schaffen.

Die neue Forschung geht davon aus, dass traditionelle Wege zu Erfolg und Macht in „Austerity Britain“ erodiert wurden, was junge Männer dazu veranlasste, Wert eher durch ihren Körper als durch ihren Intellekt zu suchen.

Seit dem Finanzcrash 2008 ist ein empirisch beobachtbarer Anstieg junger Männer zu verzeichnen, die Bilder ihrer ausgearbeiteten Körper auf Social-Media-Plattformen austauschen, sagte der Autor der Studie, Dr. Jamie Hakim.

Sein Papier erscheint in der Journal of Gender Studies.

Hakim, Dozent für Medienwissenschaft an der University of East Anglia (UEA), sagte: „Einer der interessantesten Aspekte dieser Entwicklung ist die Machtverschiebung eines Teils der Gesellschaft, der sich während seiner Zeit historisch durch seinen Verstand definiert hat Gleichzeitig definieren sie diejenigen, die sie untergeordnet haben - Frauen, Schwule und Arbeiter - durch ihren Körper.

Die erstere Gruppe war in der Vergangenheit als hochbezahlte Entscheidungsträger beschäftigt, während sich die letztere auf körperliche Eigenschaften stützte, um Hand- und Hausarbeit, Sklaverei und Sexarbeit zu verrichten.

„Sparmaßnahmen haben die traditionellen Mittel der jungen Männer zur Wertschöpfung untergraben, so dass sie zunehmend auf ihren Körper angewiesen sind, um sich in der Gesellschaft wertvoll zu fühlen.

Theoretisch ist die sogenannte „Spornosexualität“ eine verkörperte Reaktion auf materielle Veränderungen, die durch neoliberale Sparmaßnahmen hervorgerufen werden. “

Der Begriff „Spornosexualität“, ein Portmanteau aus „Sportstar“ und „Pornostar“, wurde im Juli 2014 von Medienkommentator Mark Simpson in einem Artikel in geprägt Der tägliche Telegraph über den Aufstieg von Männern, die das Fitnessstudio hauptsächlich aus Gründen des Aussehens und nicht aus Gründen der Gesundheit oder Fitness besuchen.

Hakim untersuchte Daten von Sport England, die einen signifikanten Anstieg der Zahl der 16- bis 25-jährigen Männer, die zwischen 2006 und 2013 das Fitnessstudio besuchten, gegenüber dem Vorjahr zeigten.

In der Zwischenzeit stellte das Marktforschungsunternehmen Nielsen fest, dass der Umsatz mit Sporternährungsprodukten, mit denen Körperfett abgebaut und Muskeln aufgebaut werden, in den 10 größten Supermärkten Großbritanniens um 40 Prozent gestiegen ist - das zweitgrößte Umsatzwachstum aller 2014 in Supermärkten verkauften Produkte.

Ebenso stellte Hakim fest, dass diese Bevölkerungsgruppe sowohl Print- als auch digitale Medien konsumiert und produziert, die sich auf Bodybuilding beziehen.

Die Druckversion von Männer Gesundheit Das Magazin wurde 2009 zum meistverkauften Titel auf dem britischen Markt für Herrenmagazine und verkaufte fast doppelt so viele Exemplare wie sein nächster Konkurrent, der etablierte GQ Zeitschrift.

Gleichzeitig ging der Gesamtmarkt für Verbrauchermagazine dramatisch zurück, während die Zahl der Fitness-Hashtags auf Social-Media-Websites mehrere Millionen betrug.

Die Forschung zeigt, dass junge Männer zunehmend in der Lage sind, eine Social-Media-Marke aufzubauen, die auf ihren ausgearbeiteten Körpern basiert und sich ebenso gut mit der Vermarktung über Social Media auskennt.

Trotzdem bietet das Schweißkapital wenig Garantie.

Es ist viel Zeit und ständige Arbeit erforderlich, um sowohl Körper als auch Marke zu erhalten, aber die Freuden sind nur flüchtig. Da diese Männer in der gegenwärtigen Wirtschaft nur wenig dauerhaften Wert haben, fühlen sie sich gezwungen, diese Aktivitäten fortzusetzen.

Hakim sagte: „Der Aufstieg von Männern, die ins Fitnessstudio gingen und Bilder ihrer trainierten Körper austauschten, begann um 2008 und fiel mit der Intensivierung des Neoliberalismus zusammen, die als Reaktion auf den Wirtschaftskrach von 2008 und die folgenden Sparmaßnahmen auftrat. Das ist kein Zufall.

„Es besteht ein Zusammenhang zwischen dem Aufstieg junger Männer, die muskulöse Körper formen und online teilen, und den Sparmaßnahmen ihrer Generation. Diese wirtschaftlichen Taktiken vergrößern die Ungleichheit, insbesondere für diejenigen, die nach 1980 geboren wurden, mit unerschwinglich hohen Immobilienpreisen, dem Verlust sicherer langfristiger Verträge, Studiengebühren und anderen Hürden für die wirtschaftliche Sicherheit.

"Die Projektion dessen, was ein" gutes Leben "ausmacht, ist so spektakulär geworden, obwohl die Mittel zur Erlangung von Wohneigentum, einer prestigeträchtigen Karriere und einem hohen Einkommen radikal abnehmen."

In Interviews mit jungen britischen Männern, die regelmäßig im Fitnessstudio sind und auf der Grundlage ihrer ausgearbeiteten Körper eine Social-Media-Marke aufgebaut haben, stellte Hakim fest, dass jeder Mann über die Bedeutung der Reaktion von Gleichaltrigen auf die von ihnen verbreiteten Bilder sprach.

"Sie verfolgen diese Fitnessziele weiterhin süchtig machend, weil die Freude, spornosexuelles Kapital anzusammeln, eine der wenigen ist, die jungen Männern in der britischen Sparwirtschaft nach der Krise noch verbleiben", sagte er. "Dies ist eine verkörperte und vermittelte Antwort auf die prekären Gefühle, die durch neoliberale Sparmaßnahmen hervorgerufen werden."

Quelle: Universität von East Anglia