Menschen mit guten Erinnerungen können sich schneller langweilen

Neue Forschungen der Universität von Kansas haben ergeben, dass Menschen mit größeren Speicherkapazitäten sich länger an Dinge erinnern und es daher schwieriger ist, sich zu engagieren, weil sie glauben, dort gewesen zu sein und dies getan zu haben.

Marketing- und Verbraucherverhaltensforscher glauben jedoch, dass dieses Merkmal zur Verbesserung der Ernährung einer Person verwendet werden kann.

"Menschen mit größeren Arbeitsgedächtniskapazitäten kodieren Informationen tatsächlich tiefer", sagte Dr. Noelle Nelson, Hauptautorin der in der Journal of Consumer Research.

"Sie erinnern sich an mehr Details über die Dinge, die sie erlebt haben, und das führt dazu, dass sie das Gefühl haben, mehr davon gehabt zu haben." Dieses Gefühl führt dann dazu, dass die Menschen mit großer Kapazität die Erfahrungen schneller satt haben. “

Die Studie könnte Auswirkungen auf Vermarkter haben, die das Interesse an ihren Produkten und Marken aufrechterhalten möchten.

Verbraucher könnten auch von der Forschung profitieren, da sie einen Einblick in die Frage bietet, wie das Gedächtnis der Schlüssel zur Sättigung sein kann, insbesondere bei Produkten oder Gewohnheiten, die sie aufgeben möchten, beispielsweise beim Essen ungesunder Lebensmittel.

"Unsere Ergebnisse legen nahe, dass sie sich satt fühlen und dann nicht nach diesen ungesunden Dingen suchen, wenn sie ihr Gedächtnis für die anderen Zeiten, in denen sie diese Lebensmittel gegessen haben, verbessern können", sagte Nelson.

Nelson war Co-Autor der Studie mit Dr. Joseph Redden, Associate Professor für Marketing an der University of Minnesota.

Sie führten vier separate Experimente mit Studenten durch. Die Forscher haben die Arbeitsgedächtniskapazität der Menschen auf unterschiedliche Weise gemessen, z. B. wie gut sie sich an eine Buchstabenfolge erinnern können oder wie sie das Simon-Gedächtnisspiel ausgeführt haben, bei dem Benutzer versuchen müssen, eine Reihe von Tönen und Lichtern zu wiederholen.

Dann führten die Teilnehmer eine Aufgabe aus, bei der sie schließlich müde wurden von dem, was sie erlebten, wie das Betrachten von Gemälden oder das Hören von Musik.

"Wir fanden heraus, dass ihre Kapazität voraussagte, wie schnell sie die Kunst oder Musik satt hatten", sagte Nelson.

„Menschen mit größeren Speicherkapazitäten haben sich schneller mit diesen Dingen zufrieden gegeben als Menschen mit kleineren Kapazitäten.

"Im Wesentlichen nehmen Menschen mit großer Kapazität wahr, dass sie Dinge öfter erlebt haben, weil sie sich besser an diese Erfahrungen erinnern."

Frühere Forschungen haben nur über den Zusammenhang zwischen Gedächtnis und Sättigungsrate spekuliert, aber diese Studie liefert direkte Beweise, sagte sie.

Vermarkter glauben, dass diese Art der Forschung verwendet werden kann, um Strategien zu entwickeln, um das Interesse der Menschen länger aufrechtzuerhalten.

"Zum Beispiel könnte die Einführung neuer Produkte oder Ablenkungen in Anzeigen dazu beitragen, den Sättigungsprozess zu unterbrechen, da sie das Gedächtnis stören", sagte Nelson.

Die Forscher untersuchten nicht speziell übermäßiges Essen oder ungesunde Lebensmittel, aber die Ergebnisse sollten sich auf diese Art von Erfahrungen erstrecken, sagte sie.

"Da ein großer Teil des übermäßigen Essens psychologischer Natur ist, könnte eine psychologische Lösung wie Gedächtnisprozesse den Menschen helfen, ihr Essen zu kontrollieren", sagte Nelson.

"Verbraucher können möglicherweise schneller sättigen, indem sie sich einfach an die letzten Male erinnern, die sie gegessen haben."

Quelle: Universität von Kansas