Warum geben Shopaholics weiterhin zu viel aus?
Ungefähr 10 Prozent der Erwachsenen in westlichen Ländern leiden vermutlich an einer zwanghaften Ausgabenstörung, die dazu führt, dass sie die Kontrolle über ihr Kaufverhalten verlieren - und der Trend nimmt laut der neuen Studie von Forschern der San Francisco State University zu.
Shopaholics sind süchtig danach, Dinge zu kaufen, unabhängig davon, ob sie sie wollen oder brauchen, stellten die Forscher fest.
In einer neuen Studie soll in der veröffentlicht werden Zeitschrift für WirtschaftspsychologieDie Forscher sagen, dass ein schlechtes Kreditmanagement und die Überzeugung, dass Neuanschaffungen zu einem glücklicheren Leben führen, zwangsweise zu einem Kauf führen.
"Zwanghafte Käufer sind in der Regel Menschen, die ihren Kopf in den Sand stecken und die Kreditkartenrechnung ignorieren", sagte Dr. Ryan Howell, Associate Professor für Psychologie an der Universität. "Wir haben auch festgestellt, dass diese Personen weiterhin kaufen, weil sie nach einem" Kaufpreis "suchen, in der Hoffnung, dass ihre Einkäufe ihre Stimmung heben und sie als Person verwandeln."
"Viele Untersuchungen haben gezeigt, dass Shopaholics eher materialistische Werte haben", fuhr er fort. "Unsere Ergebnisse erklären, warum materialistische Menschen zwanghaft einkaufen."
Howell und seine Kollegen befragten mehr als 1.600 Personen, die Fragen zu ihrem Geldmanagement, ihren Einkaufsgewohnheiten und ihrer Wertschätzung für materielle Besitztümer beantworteten.
Ihre Analyse ergab, dass ein Mangel an Geldmanagement die zwanghaften Ausgaben einer Person unabhängig von ihrer Persönlichkeit, ihrem Geschlecht, ihrem Alter und ihrem Einkommen vorhersagte. Insbesondere das außer Kontrolle geratene Einkaufen war in erster Linie auf ein schlechtes Kreditmanagement zurückzuführen, z. B. darauf, dass Kreditkartenabrechnungen nicht beachtet, Kreditkartenrechnungen nicht rechtzeitig bezahlt und Kreditlimits überschritten wurden, so die Studie.
Ein Grund, warum Kreditkarten zwanghaftes Einkaufen erleichtern können, ist, dass sie es den Verbrauchern ermöglichen, das Vergnügen des Kaufens vom Schmerz des Bezahlens zu trennen, postulieren die Forscher.
In der Studie berichteten zwanghafte Käufer, dass sie Artikel gekauft hatten, um „Aufsehen zu erregen“ oder sich in eine bessere Stimmung zu versetzen. Sie glaubten auch, dass die Einkäufe ihr Leben verändern könnten, indem sie beispielsweise ihr Aussehen, ihr Selbstvertrauen, ihren Ruf und ihre Beziehungen verändern.
"Wir wissen, dass die Werte einer Person ihre Einkaufsgewohnheiten beeinflussen, aber Werte sind nicht so einfach zu ändern", sagte Howell.
"Auch wenn Sie immer noch materialistisch sind und den Wunsch haben, mehr Besitztümer zu erwerben, ist es wichtig, wie Sie mit Ihrem Verhalten umgehen. Unsere Ergebnisse legen nahe, dass Sie Ihren Einkauf unter Kontrolle halten können, indem Sie auf Ihre Kreditkarte achten und sich bei Ihnen erkundigen, ob Sie aus emotionalen Gründen einkaufen. “
Howell und seine Doktoranden studieren auf ihrer Beyond the Purchase-Website weiterhin zwanghaftes Kaufen und andere Verbrauchergewohnheiten. Auf der Website können Mitglieder der Öffentlichkeit kostenlose Umfragen durchführen, um herauszufinden, welche Art von Verbraucher sie sind und wie sich ihre Ausgabenentscheidungen auf sie auswirken.
Quelle: San Francisco State University
