Warnung: Auf Traurigkeitsgefühle kann eine leere Brieftasche folgen

Laut einer neuen Studie von Forschern aus Harvard, Carnegie Mellon, Stanford und der University of Pittsburgh, über die CNN berichtet hat; Menschen, die traurig sind, geben mehr Geld aus. An der Studie nahmen 33 Teilnehmer teil, von denen jeder gebeten wurde, sich ein Video anzusehen und dann eine Preisentscheidung zu treffen. Die Hälfte der Probanden sah sich einen traurigen Videoclip über den Tod einer Mutter an. Die andere Hälfte sah sich einen „neutralen“ Clip über das Great Barrier Reef an. Nach dem Ansehen des Videos mussten die Teilnehmer eine Antwort auf das Video schreiben und fragten dann, ob sie einen Teil der Gebühr, die sie für die Durchführung der Studie gezahlt hatten, gegen eine Wasserflasche eintauschen wollten. Die Gruppe, die das traurige Video gesehen hat, hat Berichten zufolge durchschnittlich 3,7-mal so viel für die Wasserflasche bezahlt wie die Teilnehmer, die das „neutrale“ Video gesehen haben.

Die Studie ergab, dass die Bereitschaft, von traurigen Menschen frei ausgegeben zu werden, hauptsächlich dann auftritt, wenn ihre Traurigkeit einen größeren „Selbstfokus“ auslöst. Diese Reaktion wurde gemessen, indem gezählt wurde, wie häufig Studienteilnehmer Verweise auf „Ich“, „Ich“, „Mein“ und „Ich“ verwendeten, um einen Aufsatz darüber zu schreiben, wie sich eine traurige Situation wie die im Video dargestellte auf sie persönlich auswirken würde.

Was bedeutet das? Im Allgemeinen sagt uns diese Forschung, dass wir mehr Geld ausgeben werden, wenn wir auf eine traurige Situation stoßen, die wirklich mit uns zusammenhängt. Tatsächlich zeigt diese Studie, dass wir an einem traurigen Tag mehr Geld für die Dinge ausgeben werden, die wir an jedem anderen Tag zu einem niedrigeren Preis kaufen würden. Die Forscher weisen auch schnell darauf hin, dass diese Art des Kaufverhaltens unbewusst ist und sich von der sogenannten „Einzelhandelstherapie“ unterscheidet; wo eine Person bewusst die Entscheidung trifft, etwas zu kaufen, damit sie sich besser fühlt.

Natürlich passt diese Untersuchung wahrscheinlich nicht zum Kaufverhalten aller, aber ich habe festgestellt, dass es mir einfach egal ist, wenn ich einen wirklich traurigen, selbstreflexiven Tag habe und Lebensmittel oder eine andere Notwendigkeit kaufen muss zu viel, wie viel Dinge kosten. Wenn ich an diesen Tagen in den Laden gehe, um Milch zu kaufen, nehme ich einfach den ersten Behälter Milch und gehe. An einem normalen Tag, an dem ich nicht traurig bin, würde ich jedoch eher einkaufen, vielleicht die billigeren Milchmarken kaufen oder in ein anderes Geschäft gehen, um zu sehen, ob die Milch dort billiger ist.