Werbeverbote tragen wenig dazu bei, die Alkoholexposition von Jugendlichen zu begrenzen

Eine neue Studie legt nahe, dass staatliche Eingriffe zur Begrenzung der Exposition von Minderjährigen gegenüber Alkoholwerbung nur von begrenztem Nutzen waren.

Forscher des Zentrums für Alkoholmarketing und Jugend (CAMY) der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health untersuchten aggressive niederländische Vorschriften, die darauf abzielten, die Exposition von Jugendlichen gegenüber Alkoholwerbung zu verringern, indem sie die Zeiten einschränkten, in denen Alkoholwerbung im Fernsehen oder Radio ausgestrahlt werden darf.

Unter der Einschränkung war Alkoholwerbung zwischen 18.00 und 21.00 Uhr verboten. Im Jahr 2010 lag die Einhaltung der Initiative bei nahezu 100 Prozent.

Für die Studie verwendeten CAMY-Forscher Simulationsanalysen, um zu modellieren, was passieren würde, wenn eine ähnliche Richtlinie auf US-Fernsehwerbung für Alkohol angewendet würde, wobei der Programmtyp und die demografische Zielgruppe berücksichtigt würden.

Sie fanden heraus, dass Zeitbeschränkungen Zuschauer unter 12 Jahren schützen, aber sie erhöhen tatsächlich die Exposition der jungen Menschen, die am wahrscheinlichsten mit dem Trinken beginnen, dh der Teenager im Alter von 12 bis 20 Jahren.

Dies geschieht, weil die Teenager nach 21 Uhr als Prozentsatz des nächtlichen Fernsehpublikums zunehmen.

Der Bericht, veröffentlicht in der Zeitschrift für öffentliche Angelegenheiten, bestätigt, was niederländische Forscher in diesem Land bereits gelernt hatten: Zeitliche Beschränkungen für Alkoholwerbung erhöhen tatsächlich die Exposition von Teenagern, da Unternehmen die Werbung auf spät in die Nacht verschieben.

"Angesichts der Politik in den Niederlanden und der Empfehlungen für ähnliche Strategien in anderen Ländern, einschließlich Irland und dem Vereinigten Königreich, ist die Bestimmung der Auswirkungen von Zeitbeschränkungen auf die Exposition von Jugendlichen eine Priorität für die öffentliche Gesundheit", sagte der Hauptautor und CAMY-Forscher Craig Ross , MBA

"Im Zuge zeitlicher Beschränkungen stellen Alkoholunternehmen ihre Anzeigen auf Late-Night-Programme, wenn das jugendliche / jugendliche Publikum stärker konzentriert ist, wodurch die Werbepräsenz für diese Risikogruppe erhöht wird."

Experten berichten, dass Alkohol in den USA und in den Niederlanden die am häufigsten von Jugendlichen konsumierte und missbrauchte Droge ist.

Darüber hinaus ist die Rolle von Werbung und Marketing ausgeprägt, da mindestens 14 Langzeitstudien festgestellt haben, dass je mehr junge Menschen Alkoholwerbung und -marketing ausgesetzt sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie trinken. Oder wenn sie bereits trinken, veranlassen Marketing und Werbung den Teenager, mehr zu trinken.

"Angesichts der wachsenden Zahl von Jugendlichen in den USA, die einen Fernseher in ihrem Schlafzimmer haben, ist das Zwingen von Alkoholwerbern, Werbung in das Fernsehen bis spät in die Nacht zu verschieben, gleichbedeutend damit, dass sie jeden Abend zu einem privaten Gespräch mit Jugendlichen eingeladen werden", schloss der Co-Autor der Studie und CAMY-Direktor David Jernigan, Ph.D.

"In Ländern wie den USA, in denen Alkoholwerbung als kommerzielle Sprache geschützt ist, sind Richtlinien, die Alkoholwerbung auf Programme beschränken, in denen das minderjährige Publikum nicht überrepräsentiert ist, wahrscheinlich effektiver."

Diese Richtlinie wird in den USA vom National Research Council, dem Institute of Medicine und 24 Generalstaatsanwälten gebilligt.

Quelle: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health