Der Nervenkitzel der Jagd motiviert einige, gefälschte Waren zu kaufen
Eine neue Studie hat herausgefunden, dass Menschen, die gefälschte „Luxusmarken“ -Waren kaufen, eine Reihe von psychologischen Motivationen erfahren, einschließlich des „Nervenkitzels der Jagd“.
Forscher von vier Universitäten haben kürzlich eine eingehende Studie durchgeführt, warum die Nachfrage der Verbraucher nach gefälschten Marken wächst.
Sie fanden heraus, dass der „Nervenkitzel der Jagd“ und das „Teil einer Geheimgesellschaft sein“ oft die wichtigsten Motivationsfaktoren für diese Käufe sind.
Sie stellten auch fest, dass die Menschen nach dem Kauf bekannter gefälschter Waren eine Reihe von Emotionen erlebten, darunter Scham und Verlegenheit sowie positive hedonistische Gefühle.
Der chinesische Markt wurde für die Studie ausgewählt, da China laut den Forschern der größte Produzent und Konsument von gefälschten Produkten ist.
Für die Studie führten sie 16 eingehende Interviews mit chinesischen Verbrauchern im Alter von 18 bis 35 Jahren mit unterschiedlichem Bildungs- und Wirtschaftshintergrund, die Erfahrung im Kauf gefälschter Waren haben.
Das Forschungsteam stellte fest, dass es drei Hauptthemen im Zusammenhang mit dem Kauf gefälschter Waren gab: Erstens Motivationen und Bewältigungsstrategien; zweitens eine Verbraucherhierarchie, die auf Unsicherheit und Verbraucherkompetenz bei Fälschungen beruht; und drittens Risiko, Belohnungen und selbstbewusste Emotionen.
Nach den Ergebnissen der Studie könnten alle Teilnehmer ihren Wunsch nach Luxusmarken leicht erklären oder die Besorgnis ihrer Mitarbeiter über solche Marken nachweisen.
Es wurde angenommen, dass dieser Wunsch das Ergebnis von Menschen ist, die unter dem Druck von Bestrebungen und sozialem Vergleich stehen, der in sich schnell entwickelnden Volkswirtschaften üblich ist, so die Forscher.
Obwohl einige Studienteilnehmer sich des Schadens für die zu kopierende Marke bewusst waren, äußerten andere wenig Besorgnis, und einige argumentierten sogar, dass Fälschungen gut für die zu kopierende Marke sind, fast so, als würde die illegale Fälschungsindustrie den Marken ein Kompliment machen oder fördert die legitime Marke, stellten die Forscher fest.
Die Forscher fanden Hinweise darauf, dass die Verbraucher verschiedene „Neutralisationstechniken“ einsetzten, um ihre unethischen Einkäufe zu rationalisieren. Am häufigsten handelte es sich um eine „Verweigerung der Verantwortung“, bei der der Verbraucher argumentierte, dass er nicht persönlich für das Verhalten verantwortlich ist, das gegen soziale Normen verstößt, weil Faktoren „außerhalb der eigenen Kontrolle“ beteiligt waren.
Die Forschung wurde in der veröffentlicht Journal of Business Research.
Quelle: Universität von Kent
