Die Hoffnungsträger des Präsidenten müssen die Sprache an die Erwartungen des Publikums anpassen
Wähler, die die Nation in einer wirtschaftlichen Notlage sehen, betrachten einen Präsidentschaftskandidaten nach neuen Untersuchungen als „Präsidentschaftskandidat“, wenn er oder sie eine hochintensive, emotionale Sprache verwendet.
Aber Leute, die denken, dass es dem Land gut geht, denken, ein Kandidat klingt präsidialer, wenn die Sprache zurückhaltender ist.
Die Ergebnisse der neuen Studie könnten dazu beitragen, die Anziehungskraft von Donald Trump und Hillary Clinton auf ihre Unterstützer zu erklären, sagte David Clementson, Hauptautor der Studie und Doktorand in Kommunikation an der Ohio State University.
"Der Erfolg eines jeden kann darauf hinauslaufen, welcher Kandidat seine Sprachintensität besser auf sein Publikum abstimmt", sagte Clementson.
Die Studie, veröffentlicht in Presidential Studies Quarterly, beteiligt 304 Studenten. Es wurde nur wenige Wochen vor den Präsidentschaftswahlen 2012 durchgeführt.
Jeder Schüler erhielt eines von zwei hypothetischen wirtschaftlichen Szenarien. Beide waren auf ein College-Publikum zugeschnitten.
Zum einen ist die Volkswirtschaft stark, 50 Prozent der College-Kredite können vergeben werden, und die jüngsten College-Absolventen haben keine Probleme, hochbezahlte Jobs zu finden.
Im zweiten Szenario befindet sich die Wirtschaft in einer Rezession, die Bundesregierung verlangt von den Studenten, dass sie einen Teil ihrer Studentendarlehen vorzeitig bezahlen, und Hochschulabsolventen finden keine Arbeit.
Sie wurden dann gebeten, einen Teil einer Rede zu lesen, die von einem Präsidentschaftskandidaten gehalten wurde.
Einige lasen eine Rede, in der eine Sprache mit geringer Intensität verwendet wurde. Zum Beispiel sagte dieser Kandidat: "Diese Wahl bietet eine Wahl zwischen zwei gegensätzlichen Visionen für unser Land" und "Ihre Stimme ist eine Gelegenheit, Ihre Meinung für die Richtung unserer Zukunft zu äußern."
Andere lasen eine Rede, in der der Kandidat eine Sprache mit hoher Intensität verwendete, wie „Diese Wahl ist die wichtigste Wahl Ihres Lebens“ und „Eine Stimme für mich ist eine Stimme für Ihren Lebensunterhalt.“
Jeder Student bewertete dann, wie „Präsident“ und wie „vertrauenswürdig“ jeder Kandidat in seinen Reden klang.
Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass die Studenten je nach den wirtschaftlichen Bedingungen in ihrem Szenario unterschiedliche Arten von Reden von den Kandidaten bevorzugten.
Diejenigen, denen das Rezessionsszenario gegeben wurde, waren der Meinung, dass der Kandidat, der eine hochintensive, feurige Sprache verwendete, am präsidialsten klang.
"Sie wollten einen Kandidaten, dessen Sprache etwas übertrieben war und der große Dinge versprach, um die Wirtschaft zu reparieren", sagte Clementson.
Aber Studenten, denen das Szenario der guten Zeiten gegeben wurde, hatten eine andere Ansicht darüber, was sich als Präsident anhörte - sie bevorzugten den Kandidaten, der eine ruhigere, weniger intensive Sprache verwendete.
Für die Wahrnehmung von Vertrauenswürdigkeit funktionierte eine Sprache mit geringer Intensität in beiden wirtschaftlichen Situationen, insbesondere aber in guten Zeiten.
"In wirtschaftlich schlechten Zeiten hielten die Teilnehmer die Kandidaten für gleichermaßen vertrauenswürdig, wenn sie eine Sprache mit hoher oder niedriger Intensität verwendeten", sagte er. "Aber in dem Szenario, in dem die Zeiten gut waren, hielten die Teilnehmer den Kandidaten, der die zurückhaltendere Sprache verwendet, für vertrauenswürdiger."
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass es nicht eine Sprache gibt, die immer die Wähler anspricht, sagte Clementson.
"Politiker scheinen nicht zu wissen, wann sie emotionale Sprache ausdrücken und wann sie sich zurückhalten sollen", bemerkte er. "Das kann daran liegen, dass das Publikum nicht immer die gleiche Sprache von den Kandidaten möchte. Es geht um Erwartungen. Sie wollen Kandidaten, die reflektieren, wie sie sich damals über die Wirtschaftslage fühlen. "
Im Jahr 2016 ist Trump der Kandidat, der die intensivste Sprache verwendet, daher wird er diejenigen ansprechen, die sich über die Richtung des Landes am meisten aufregen, sagte Clementson.
Clinton verwendet in ihren Reden eine Kombination aus Sprache mit hoher und niedriger Intensität, sagte er.
"Clinton verwendet eine starke Sprache, die besagt, dass die Wirtschaft für viele Amerikaner nicht gut ist, aber sie ist auch weniger anfällig für hochintensive Rhetorik", sagte er. "Ihre Sprache im Allgemeinen würde mehr diejenigen ansprechen, die mit der Wirtschaftslage zufrieden sind."
Quelle: Ohio State University
