Wie diese Luxushandtasche Ihre Beziehungen beeinflussen kann
Spielt der Kauf einer Designerhandtasche oder eines High-End-Sportwagens in einer romantischen Beziehung eine Rolle?
Neueren Forschungen zufolge ist die Antwort positiv, obwohl Männer und Frauen den Erwerb von Luxusprodukten aus unterschiedlichen und manchmal paradoxen Gründen nutzen.
Wissenschaftler wissen, dass der Kauf von Designerhandtaschen und -schuhen ein Mittel für Frauen ist, um ihren Stil auszudrücken, das Selbstwertgefühl zu stärken oder sogar den Status zu signalisieren.
In einer neuen Studie entdeckten Forscher der University of Minnesota, dass einige Frauen diese Luxusartikel ebenfalls suchen, um zu verhindern, dass andere Frauen ihren Mann stehlen.
Die Forscher verwendeten fünf Experimente mit 649 Frauen unterschiedlichen Alters und Beziehungsstatus, um herauszufinden, wie Luxusprodukte von Frauen häufig als Signalsystem für andere Frauen fungieren, die eine Bedrohung für ihre romantischen Beziehungen darstellen.
"Es mag irrational erscheinen, dass Amerikaner jedes Jahr über 250 Milliarden US-Dollar für Luxusprodukte für Frauen ausgeben, wobei eine durchschnittliche Frau drei neue Handtaschen pro Jahr erwirbt, aber auffälliger Konsum ist für Frauen, die ihre Beziehung schützen wollen, tatsächlich klug", sagt Associate Professor Vladas Griskevicius.
"Wenn eine Frau Designerprodukte zur Schau stellt, sagt sie zu anderen Frauen:" Zurück von meinem Mann. "
Griskevicius und die Doktorandin Yajin Wang untersuchten zunächst, was andere Frauen aufgrund des Luxus ihres Besitzes über den Beziehungspartner einer Frau ableiten.
„Wir haben festgestellt, dass eine Frau, die Luxusartikel und Designermarken trägt, einen engagierteren Partner hat und andere Frauen daher seltener mit ihm flirten“, sagt Wang.
"Unabhängig davon, wer die Artikel tatsächlich gekauft hat, folgerten andere Frauen, dass der Mann etwas damit zu tun hat und sich daher mehr ihr widmet."
In einer anderen Studie machten Griskevicius und Wang die Teilnehmer eifersüchtig, indem sie sich vorstellten, dass eine andere Frau mit ihrem Mann flirtete. Kurz darauf erledigten die Frauen eine scheinbar unabhängige Aufgabe, bei der sie ein Luxusmarkenlogo auf eine Handtasche zeichneten.
Das Ergebnis? Wenn Frauen eifersüchtig waren, zeichneten sie Designerlogos, die doppelt so groß waren wie unter den anderen Bedingungen.
"Das Gefühl, dass eine Beziehung von einer anderen Frau bedroht wird, veranlasst Frauen automatisch, Gucci, Chanel und Fendi anderen Frauen zu zeigen", erklärt Wang.
"Eine Designerhandtasche oder ein Paar teure Schuhe scheinen wie ein Schild zu funktionieren, bei dem das Tragen einer Fendi-Handtasche romantische Rivalen erfolgreich abwehrt."
Eine andere Studie von Griskevicius und Wang ergab, dass Frauen, als romantische Beziehungen bedroht waren, nicht nur teurere Handtaschen, Autos, Handys und Schuhe wünschten, sondern auch 32 Prozent mehr ihres eigenen Geldes ausgaben, um einen echten Luxus-Kaufrausch zu gewinnen .
Die Ermittler glauben, dass die Studie zeigt, dass Luxusprodukte eine wichtige Funktion in Beziehungen erfüllen, dass Männer und Frauen jedoch auffälligen Konsum für einen anderen Zweck verwenden.
Frühere Forschungen von Griskevicius haben ergeben, dass Männer häufig nach teuren Produkten suchen, um sich dem anderen Geschlecht zu präsentieren, um sie als Partner anzuziehen. Die aktuellen Studien zeigen, dass Frauen häufig teure Produkte suchen, um sich beim gleichen Geschlecht zu präsentieren, um ihren Rasen zu schützen.
"Die Tatsache, dass die meisten Luxusprodukte für Frauen darauf abzielen, andere Frauen zu beeindrucken, erklärt, warum es Männern schwer fällt, herauszufinden, ob die Handtasche einer Frau 50 oder 5.000 US-Dollar kostet", fügt Griskevicius hinzu.
"Designer-Produkte für Frauen sind darauf ausgerichtet, sich anderen Frauen und nicht Männern zu präsentieren."
Die Forscher waren überrascht, dass Eifersucht den Wunsch nach Luxusprodukten nicht nur für Frauen in festen Beziehungen, sondern auch für alleinstehende Frauen auslöste.
„Viele alleinstehende Frauen wollen offensichtlich Designerprodukte, aber anstatt dass diese Produkte meinen derzeitigen Mann zurückweisen, sagt die alleinstehende Frau meinen zukünftigen Mann zurück“, fügt Wang hinzu.
"Auffälliger Konsum für Frauen hat viel mit dem subtilen Status innerhalb der weiblichen Gruppe zu tun."
Die Studie wird in einer kommenden Ausgabe der veröffentlicht Journal of Consumer Research.
Quelle: Universität von Minnesota
