Humor in sozialen Medien kann die Nachricht negieren
Eine australische Studie hat herausgefunden, dass die komödiantische Zustellung einer Nachricht die Wirksamkeit der Nachricht selbst verringern kann. Das Ergebnis stimmt mit den jüngsten Ergebnissen überein, die darauf hindeuten, dass der emotionale Inhalt einer Nachricht die Wirksamkeit der Nachricht beeinflussen kann.
Bei der Untersuchung stellten Ermittler der Queensland University fest, dass ein Lachen möglicherweise nicht dazu beiträgt, Verkehrssicherheitsbotschaften zu vermitteln. Insbesondere stellten sie fest, dass humorvolle Werbung für Schläfrigkeit von Fahrern häufig bei der Übersetzung verloren geht.
Die Entdeckung ist herausragend, da soziale Medien für die Werbung für Verkehrssicherheitsnachrichten immer häufiger eingesetzt werden.
Der mit sozialen Medien verbundene Online-Humor wird verwendet, um die Verbreitung und Aufbewahrung der Nachricht zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass das Video viral wird. In Amerika wird Humor häufig als Technik zur Bereitstellung von Inhalten in defensiven Fahrschulen verwendet. Die Aufklärung wird häufig nach Erhalt eines Verkehrsverstoßes vorgeschrieben.
In einigen Fällen ist Humor eine effektive Methode, um eine Nachricht in Erinnerung zu behalten. "Humor ist eine Strategie, die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Video angesehen und erinnert wird, und die für einige Verkehrssicherheitsthemen geeignet sein kann", sagte Frau Hawkins.
Dennoch stellten Forscher fest, dass australische Fahrer der Meinung sind, dass Humor nicht geeignet ist, um Warnungen vor Ermüdung des Fahrers zu übermitteln. Diese Entdeckung ergab sich aus einer Studie von 10 jungen australischen Fahrern, die gebeten wurden, die in einem YouTube-Video beschriebene Schläfrigkeit der Fahrer (mit mehr als einer Million Aufrufe) anzusehen und zu diskutieren.
Sie fanden heraus, dass die Verwendung von Humor zur Erhöhung der „Wiedergabefähigkeit“ oder der Durchdringung des Videos die Effektivität der Nachricht einschränkte.
Das in Korea produzierte virale Video zeigt eine animierte Verkehrssicherheitswerbung, die ein Auto voller anthropomorpher Tiere zeigt, die nacheinander einschlafen, bis der Fahrer einschläft und von der Straße und über eine Klippe abbiegt, wodurch jeder hüpft und rollt.
"Im Rahmen der Studie haben wir die Teilnehmer gebeten, über das, was sie gesehen haben, nachzudenken und ihre Gedanken und Reaktionen auszutauschen", erklärt Alana Hawkins vom Zentrum für Unfallforschung und Verkehrssicherheit der Universität von Queensland.
„Die Teilnehmer erwarteten, dass Werbung für die Straßenverkehrssicherheit schockierend sein sollte, und diese Werbung verstieß gegen diese Erwartung und wurde daher als unangemessen angesehen.
"Das allgemeine Gefühl war, dass dieser unbeschwerte Ansatz für das Thema ungeeignet war."
Frau Hawkins sagte, die Globalisierung der Medien und die Popularität von Online-Videos bedeuteten, dass Werbung für die Straßenverkehrssicherheit für junge australische Fahrer leicht zugänglich war.
"Wir müssen die Effektivität von Werbebotschaften über nicht traditionelle Kanäle wie das Internet und Mobiltelefone untersuchen", sagte sie.
„Junge Fahrer sind sowohl große Konsumenten von Media on Demand als auch mit einem hohen Unfallrisiko auf der Straße.
„Während humorvolle Werbung für einige Verkehrssicherheitsthemen wie das Fahren gegen Alkohol und gegen Geschwindigkeitsüberschreitungen geeignet sein könnte, zeigt meine kleine Studie, dass weitere Untersuchungen erforderlich sind, um festzustellen, ob die Verwendung positiver, auf Emotionen basierender Nachrichten wie Humor die Fahrer wirksam verhindert Schläfrigkeit.
„Die Verwendung von Humor kann die Effektivität einschränken, wenn Fahrer das Video ablehnen, weil es ihre Erwartungen an Verkehrssicherheitsnachrichten nicht erfüllt.
"Es ist möglich, dass die Nachricht in der Übersetzung verloren geht und dass Fahrer, die eine Werbung wegen ihres Humors ablehnen, ihre positiven Handlungsaufforderungen nicht extrapolieren können."
Quelle: Universität von Queensland
