Sozialer Einfluss fördert den Erfolg der Facebook-App
Was ist der Hauptmotivationsfaktor, wenn eine Person beschließt, eine Facebook-Anwendung (App) herunterzuladen? Überraschenderweise ist es laut einer Studie der Universität Oxford die Popularität der App selbst.
Mithilfe von Daten, die aus der Verfolgung von 100 Millionen anonymen App-Downloads abgeleitet wurden, konnten die Forscher die stündliche Rate beobachten, mit der 2.700 Apps von 50 Millionen Facebook-Nutzern im Jahr 2007 über zwei Monate installiert wurden.
Als eine App zum ersten Mal gestartet wurde, schienen Downloads auf persönlichen Entscheidungen zu beruhen. Nach einer gewissen Popularität basierte das Herunterladen jedoch darauf, wie viele andere die App zuvor heruntergeladen hatten.
Als eine App eine Rate von ungefähr 55 Installationen pro Tag erreichte, begann ihre Popularität in herausragenden Ausmaßen zuzunehmen. Zum Beispiel könnte eine durchschnittliche App von ungefähr 1.000 Benutzern installiert werden, aber die zu dieser Zeit beliebteste App - Top Friends - war in einer anderen Liga und wurde von 12 Millionen Benutzern heruntergeladen, fast ein Fünftel der gesamten Facebook-Bevölkerung.
Die Ergebnisse zeigen, dass der soziale Einfluss eine wichtige Rolle dabei spielt, ob Apps erfolgreich sind oder nicht. Der Einstieg in den Spaß war einfach, da Facebook die Benutzer immer benachrichtigte, wenn einer ihrer Online-Freunde eine neue App herunterlud. 2007 konnten alle Facebook-Nutzer eine Liste der beliebtesten Apps anzeigen, um festzustellen, ob die App neben der lokalen Popularität auch eine globale Beliebtheit aufweist.
„Unsere Analyse zeigt einen sehr interessanten neuen Befund. Benutzer scheinen nur von den Entscheidungen anderer Benutzer über einem bestimmten Bekanntheitsgrad beeinflusst zu werden, und zu diesem Zeitpunkt treibt die Popularität die zukünftige Popularität voran. Unterhalb dieser Schwelle sind die Auswirkungen des sozialen Einflusses nicht wahrnehmbar “, sagte Dr. Felix Reed-Tsochas, James Martin Lecturer am Institut für Wissenschaft, Innovation und Gesellschaft der Oxford Martin School an der Saïd Business School.
"Da die Popularität hauptsächlich von den Entscheidungen anderer Benutzer in der Community abhängt und nicht von den eigentlichen Merkmalen der Anwendungen selbst, scheint es nicht möglich zu sein, vorherzusagen, welche Anwendungen erfolgreich sein und welche fehlschlagen werden."
Die Studie enthüllt nicht nur die Psychologie hinter dem Herunterladen von Facebook-Apps, sondern könnte auch Auswirkungen auf den Rest der Online-Welt haben. Beispielsweise können Online-Produktbewertungen die zukünftige Beliebtheit eines Produkts stärker beeinflussen als ursprünglich angenommen. Die Studie informiert uns auch über unser Verhalten in der realen Welt.
„Es wurde viel über die Verbreitung von Ideen und Produkten geforscht. Bisher konnten wir nur die Verbreitung erfolgreicher Innovationen verfolgen und dann nur unter einer kleinen Anzahl potenzieller Benutzer “, sagte Reed-Tsochas.
"Unsere Forschung in der virtuellen Welt der sozialen Online-Netzwerke entspricht dem Wechsel von einem festen Teleskop, mit dem wir eine begrenzte Anzahl von Sternen anzeigen können, zu einer vollständigen Karte aller Sterne im Universum."
"Zum gegenwärtigen Zeitpunkt wissen wir einfach nicht, ob dies einen wichtigen Unterschied zwischen Offline- und Online-Verhalten darstellt oder ob detailliertere und umfassendere Daten aus Offline-Kontexten ein ähnliches kollektives Verhalten in Umgebungen identifizieren, in denen keine Online-Umgebungen beteiligt sind", fügte er hinzu .
Die Studie ist veröffentlicht inPNAS Tagebuch.
Quelle: Universität Oxford
